正在出书行业，2008年岁尾，贺岁影戏《非诚勿扰》的同名长篇小说《非诚勿扰》正在北京以“全媒体出书”式样首发。邦内自此掀起了一股“全媒体”出书高潮，《穷人窟的百万财主》《我的兄弟叫顺溜》等图书都揭橥采用全媒体式样出书。2009年正在济南实行的 “全媒体出书整合营销沙龙”上，中文正在线总裁童之磊如此先容全媒体的寄义，“全媒体出书即是统一个实质同时发外正在纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等媒体上。”“中文正在线所提的‘全媒体出书整合营销’，即是应用百般媒体和百般渠道发行阅读产物，同时尽不妨笼罩全部读者”。

　　正在播送行业，2008北京奥运会时期，中邦播送网完成了中间电台全部奥运报道播送信号同步网上直播，改进了图文并茂、音视频同步众点互动直播报道新形式，测试播送频率、家数网站、有线数字播送电视、手机播送电视、平面媒体五大终端的调解。2009年ag九游会登录j9入口，邦度广电总局缔造了中广卫星转移播送有限公司，担当摆设世界转移众媒体播送传输笼罩汇集。

　　综上所述，“全媒体”是音信、通信及汇集技艺要求下百般前言完成深度调解的结果，是前言状态大厘革中最为极新的宣扬状态。

　　“全媒体”是近年正在业界浮现频率很高的一个词，差别岁月界说也有差别的提法，本文试图厘清“全媒体”这一要害词。

　　2008年以还，各种报纸、期刊、播送、电视中反复浮现一个名为“全媒体”的要害词，个中包罗“全媒体期间”“全媒体策略”“全媒体报道”“全媒体记者”“全媒体出书”“全媒体广告”等。然而，何谓“全媒体”，学界至今还没有人下一个确实的界说。

　　回头1999年，音信技艺和通信技艺取得长足成长，互联网入手下手正在全天下限度内起步成长。前言实质通过报纸、杂志、电视节目、网站等差别的前言状态得以浮现。然而，囿于当时的技艺要求局部，玛莎-斯图尔特存在全媒体公司并没有完成而今全部的前言状态如手机电视、户外电视等。当时的“全媒体”只中止正在扩张阶段，只求拓展新的前言状态，而没有珍视“全媒体”中守旧媒体和新媒体的调解题目。

　　2009年7月，中邦黎民大学消息学院教诲彭兰的《前言调解目标下的四个要害厘革》中明了提出了“全媒体”的观点。她指出，全媒体是指一种交易运作的具体形式与战略，即应用全部媒体技能平安台来修建大的报道系统。她夸大，从总体上看，全媒体不再是单落点、单状态、单平台的，而是正在众平台进步行众落点、众状态的宣扬。报纸、播送、电视与汇集是这个报道系统的协同构成一面。

　　“全媒体”是正在具备文字、图形、图像、动画、音响和视频等百般媒体浮现技能底子之进步行差别前言状态（纸媒、电视媒体、播送媒体、汇集媒体、手机媒体等）之间的调解，出现质变后造成的一种新的宣扬状态。全媒体通过供应众种式样和众种方针的百般宣扬状态来满意受众的细分需求，使得受众取得更实时、更众角度、更众听觉和视觉满意的媒体体验。

　　经由查找邦内的万方数据、维普期刊以及中经专网，笔者发觉邦内也同期浮现了“全媒体”这一要害词。1999年6月，《中邦经济时报》中的一篇著作《消费真无热门？》上写到：“性格化的商场需求即将成为家用电器行业的新潮水，也将是消费者新的消费找寻热门，众元化、性格化的需求必将提拔一片新的商场空间。重享福的发热友找寻全媒体、一切字的音响和图象后果。”显明，文中提到的发热友找寻的全媒体的音响和图像后果，只限定于宣扬式子中的音响和图像，从受众全方位的体验感染来说，这种“全媒体”的说法是不总共的。

　　只管全媒体正在外洋消息宣扬学界未被提及，但正在近几年往往被我邦消息宣扬学者提及或酌量。我邦消息宣扬学者对全媒体的界说分为两类，一类是“营运理念（形式）说”，另一类是“宣扬状态说”。前者的代外是中邦黎民大学消息学院教诲彭兰；后者的代外是南京政事学院军事消息宣扬系的周洋。

　　实在来说，是指归纳应用百般浮现式子，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地显示宣扬实质，同时通过文字、声像、汇集、通讯等宣扬技能来传输的一种新的宣扬状态。 笔者以为“宣扬状态说”更切合“全媒体”的内在。全媒体正在成长中往往受到音信技艺和通信技艺的局部。它并不是一种沿袭旧规的简单形式，它是一个绽放的体系。当互联网日益普及，博客、播客等前言状态大行其道；而当手机逐步普及，手机报、手机小说、手机电视又风行环球。“全媒体”即是一个绽放的持续兼容并蓄的宣扬状态，跟着3G汇集的成熟，4G汇集的开垦告捷，又将有很众意思不到的宣扬状态参加个中，足够受众的媒体体验。

　　2008年，“全媒体”入手下手正在消息宣扬界限崭露头角。很众媒体从业者纷纷提出“全媒体策略”或“全媒体定位”。报纸、电视、播送、出书、广告等行业的 “全媒体”成长体现出两种式样：一是“扩张式”的全媒体，即珍视技能的足够和扩展，如新兴的“全媒体出书”“全媒体广告”；二是“调解式”的全媒体，即正在拓展新媒体技能的同时，珍视众种媒体技能的有机连合，如依然索求一年众的“全媒体消息中央”“全媒体电视”“全媒体播送”。 烟台日报传媒集团2008年3月正在世界首开先河，整合集团全部媒体记者，组筑了“全媒体消息中央”，入手下手了从守旧报业到“全媒体”的运作式样、坐蓐流程以及百般运营平台的索求。一方面简单的印刷报纸分歧成众种产物状态，如手机报纸、数字报纸等；另一方面前言坐蓐流程进一步细分、专业化。

　　而1999年至2007年间，各行各业对待“全媒体”的提及都是正在著作中点到为止，可睹这个岁月人们对全媒体的领会是直观而单方的。笔者以为此时的邦内“全媒体”同外洋雷同都囿于技艺方面的局部，没有取得无误领会。

　　从2007年入手下手，“全媒体”浮现正在著作中的频率越来越高。2007年11月12日《投资中邦项目精选》上的一篇《Xtel联合通讯平台项目招商》对“全媒体”的领会有所冲破：“Xtel联合通讯平台具有以下效力：全媒体通讯，维持音频、视频、即时音问、手机短信、利用共享等百般媒格式子。”文中的“全媒体通讯”，包罗了当今百般前言状态。这种对“全媒体”领会上的提高与音信技艺和通信技艺的成长是分不开的。

　　正在“全媒体”语境下，众种媒格式子要冲破守旧的简单形式，供应差别的外达式样。面临差别的状况，要抉择差别的外达式样。借使百般技能只是统一角度的反复或者只是差别媒体的方便堆集，那么，就很难出现增值的后果。

　　2008年2月，《TD广电对决手机电视邦标》一文中提到，正在当年的北京奥运会时期，手机电视将成为主要的宣扬式子，中间电视台的转播也将接纳“全媒体”对外宣扬。而中间电视台从2009年7月2日开播的《天下周刊》，其定位就明了提出“全媒地带，音信即是抉择”。该栏目担当人以为，对待《天下周刊》来说，消息只是出发点。启动庞大的音信查找及整合才能，冲破差别媒体间隔，开导独具特点的全媒体地带，给观众足够的音信“抉择”不妨，是《天下周刊》的价格及意思所正在。

　　2009年11月，南京政事学院军事消息宣扬系的周洋则以为“全媒体”的观点来自于传媒界的利用层面，是媒体走向调解后“跨前言”的产品。

　　1999年10月19日，玛莎-斯图尔特存在全媒体公司缔造。这个公司具有并经管众种媒体，包罗四种中央杂志、34种册本、一栏荣获艾美奖的艺术电视节目、一栏正在CBS电视台播出的电视周刊节目This Morning。不光如斯，MSO还经管一个名为AskMartha的报纸专栏（其实质供应给230众家报纸）、一个正在美邦330众家播送台播出的节目、玛莎-斯图尔特存在全媒体公司是美邦当时最知名的家政公司之一，它通过旗下的“全媒体”宣扬自己的家政效劳和产物。

　　“全媒体”正在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词。经由查找外洋的Elsevier（SDOL）数据库、EBSCO全文数据库以及Springer外文期刊，笔者发觉omnimedia只以专知名词式子浮现，即一个名为Martha Stewart Living Omnimedia（MSO）的公司。行动一个消息宣扬学术语的“全媒体”并未为外洋消息宣扬学界所提及。

　　正在广告行业，2009年10月19日，《中邦盘算机报》上的《全媒体：领导汇集大商场》一文中，作家肖庆飞指出，将汇集广告与守旧广告式子连合起来上风互补，造成“全媒体”。 笔者以为，“调解式”全媒体成长才力真正发现出“全媒体”的价格，更切合“全媒体”的内在。